¿Branding?

Branding no consiste en que te compren más que a la competencia.

Branding consiste en que sientan que tú eres la única solución a sus problemas.

Branding es mucho más que el nombre y logotipo de tu marca. El Branding auténtico eleva la línea de tus ingresos, mantiene las fortalezas de tu negocio, reduce el coste de adquisición de clientes, incrementa su retención y las ganancias, y capea en mejor situación los vaivenes del mercado.

El Branding debe construirse desde fuera, porque las marcas no son para ti (creador). Las marcas son para ellos, que son los que desde fuera de tu negocio te compran. Estas suenan más profundamente en la gente que las adquiere y las utiliza.

Ahora, recuerda esto...

1: Las marcas no hablan de ti. Las marcas hablan de ellos.

2: Si el Branding está equivocado, todo está equivocado.

3: La publicidad atrapa sus mentes. El Branding se apodera de sus corazones.

4: Construye a partir de tus fortalezas.

5: Si no sabes articularlas, ningún otro lo sabrá.

6: El éxito de una marca varía directamente en relación con la capacidad de aceptar el papel de liderazgo.

7: Cuanto más fuerte sea tu marca, menos susceptible será a los precios y a la competencia.

8: La marca comienza en el plan de negocio. 

9: La publicidad no es branding. Branding es branding. La publicidad potencia la

notoriedad o awareness de la marca que has creado. Branding es otra cosa.

(Fuente: estoesmarketing.com -Gabriel Olamendi-)

Eider

EL COLOR DE LAS MARCAS

El color ayuda a distinguir y posicionar una marca, por tanto cada marca tiene que tener un color propio que la identifique. Pero... ¿Cómo elegir el mejor color para una marca? 

No existe una regla general para seleccionar el color más apropiado, depende de la estrategia y posicionamiento del producto. Además los colores no son iguales para todos. Un uso adecuado del color permite:

a)Mostrar el producto más atractivo.

b)Crear estímulos de venta.

c)Darle al producto personalidad propia, diferenciándolo de la competencia.

d)Posicionar la marca dentro de las escalas de valores y segmentación por clases socioeconómicas.

Hay principios físicos que explican que el rojo es el color de la energía y la excitación; el dorado refleja elegancia y excitación; el azul trasmite tranquilidad y paz; el amarillo se utiliza para transmitir prevención... Por eso cada marca elige un color determinado.

http://www.youtube.com/watch?v=XDohoPavchc&feature=related

Pero no solamente el significado de un color ayuda a posicionar una marca. Federal Express escogió el naranja y el morado, dos colores contradictorios, que lograron el objetivo propuesto: que el empaque de sus envíos resaltara entre los demás, así todo el mundo puede ver que ha llegado un envío de FeDex. La batalla por el mercado está vigente y la guerra de las marcas puede ganarse gracias a una buena selección del color.

Ana Borja Viejo

Móvil branding

Primero, las marcas tuvieron que abrirse camino en internet. Pero ahora además se tienen que adaptar a INTERNET MÓVIL. 

El acceso a internet móvil es parecido al que se puede realizar desde un ordenador, pero hay algunas diferencias. En el móvil, las páginas necesitan un portal específico cuyo diseño se ha desarrollado expresamente para los móviles, ya que si navegas de forma convencional se puede convertir en una tarea demasiado complicada y la experiencia puede ser negativa.

Actualmente, el móvil está siempre con nosotros. Esto hace que las marcas quieran tener una fuerte presencia en él para llegar a los clientes. Al igual que ocurrió con Internet, el móvil comienza a coger fuerza y forma como canal de marketing más allá del SMS. 

Según operadoras, 11 millones de usuarios navegan por sus portales todos los meses. La tecnología está en mano de los consumidores y éstos hacen uso cada vez mayor del acceso a Internet desde su móvil. Son las marcas quienes tienen ahora que actualizarse y tener presencia con una estrategia clara y con carácter de permanencia.

Ana Borja Viejo

Tenemos en cuenta las palabras de un experto, Víctor Mirabet.

Víctor Mirabet nos cuenta su visión del presente y futuro de las marcas.
http://www.colemancbx.com/noticias-branding-marcas/perspectiva-branding-2011-profundos-cambios-en-gestin-enero-de-2011

Entendemos del artículo la necesidad de decir la verdad, de encontrar sinceridad en estos momentos, y las marcas no son una excepción ante esta necesidad.
Probablemente ante el cliente que elige entre varias marcas, la sinceridad que vea en alguna de ellas será lo que le hará decantarse por la misma. Esto es seguramente debido a las mentiras a las que hemos estado sometidos.
El consumidor no es el mismo, ahora está preparado para juzgar, y necesitamos que lo haga positivamente para con nuestra marca.
La mejor manera de hacerlo será apostar por una buena estrategia y gestión de marca confiando en profesionales especializados en branding y en los programas que Víctor Mirabet recomienda para conseguir el éxito.